Depuis le début des années 1960 jusqu’à aujourd’hui, l’image de la femme dans la publicité a beaucoup changé. Toutefois, que ça soit maintenant ou il y a 20 ans, ces femmes ont toujours eu plus ou moins la même tranche d’âge, le même typede physique, et représenté un idéal féminin.
– 1950 : La ménagère : À cette époque, la femme avait pour unique rôle l’entière responsabilité de l’entretien ménager et de l’éducation des enfants.
– 1970 : La militante: C’est à ce moment que la femme va se décider à laisser de côté toutes ses responsabilités ménagères et s’activer pour les causes qu’elle veut défendre et qui lui tienne à coeur. Elle va donc enfin sortir de chez elle pour s’affirmer et
commencer à acquérir une certaine liberté.
– 1980 : La superwoman : Elle est la femme qui veut prouver ses nombreuses capacités et arriver à les associer : celles de femme, d’épouse, de mère et de carrière professionnelle.
Mais aussi celle de se montrer parfaite dans chacun de ces milieux. Elle ne fait
peut‐être pas l’unanimité, mais son but est clair: donner son maximum. Idéal ou utopique ?
– 1990 : En recherche d’équilibre: La femme en recherche d’équilibre est celle qui essaye de concilier vie privée, vie professionnelle et vie sentimentale. Elle veut que le plus de chose possible aille bien dans sa vie et recherche plus que jamais l’égalité avec les hommes.
– 2000 : Féminine: Avec le temps, la femme s’est hissé vers un rôle social plus ou moins égal à celui de l’homme. Elle n’a donc plus spécialement de révendications sociales à
faire sur sa condition et va donc rechercher à se faire belle, assumer son physique et être féminine. La publicité traduira cette féminité par une femme qui s’entretient correctement. Elle apparaîtra donc souvent comme « maître de son corps » et aura plutôt tendance à être affichée dévêtue.
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